ESOMAR — это международная организация, занимающаяся ...
координацией деятельности в области маркетинговых исследований

 Public Relations (связи с общественностью) — это:
оказание на широкую публику воздействия, в результате которого отношение последней к данной компании становится лучше

 Адекватность марки — это:
способность марки соответствовать представлениям потребителей

 Аккумулирование (накопление) аудитории носителя информации используется в том числе для:
медиапланирования

 Анализ внутренней обстановки фирмы используется:
как составляющая маркетингового исследования

 Анализ имиджа выявляет представление потребителя «____________________» и отношение к нему под воздействием рекламы.
о товаре

 Анализ читательской аудитории — это:
вид исследования газет, журналов для нужд рекламы

 Анкета используется для получения данных при проведении
опроса

 Ассоциативный тест — это метод ...
измерения известности марок, товаров

 Аудиметр — электромеханическое устройство, используемое для:
фиксирования включения радио-телеприемника на определенную программу

 Близкое знакомство — это:
критерий исследования брендов, характеризующий известность марки и ее распознаваемость как имени, так и обозначения конкретного товара

 Бренд — это:
торговая марка

 Бренд-имидж — это образ ...
фирменного товара

 Брендинг — это деятельность по созданию ...
долгосрочного предпочтения товара

 Бюро по исследованию тиражей
проверяет и удостоверяет сведения о тиражах, контролирует рейтинг радио-телеканалов

 Валидность (достоверность) результата достигается путем
минимизации воздействия посторонних переменных

 Внутрифирменные источники информации — это:
финансовые и учетные документы фирмы

 Возможности планировать рекламную кампанию фирмы в СМИ с учетом потребительских предпочтений — это:
медиапланировочные возможности

 Вторичные данные — это информация, ...
cобранная ранее для других целей

 Вторичные источники информации — это:
издания государственных учреждений и СМИ

 Выборочная совокупность — это:
часть генеральной совокупности

 Генеральная совокупность — это:
часть населения, на которую предполагается распространить результаты, полученные в ходе исследования

 Генеральная совокупность объектов — это показатель, ...
используемый в количественных исследованиях

 Глобальное восприятие торговой марки покупателем — это:
имидж марки

 Глубинное интервью — это разновидность ...
личного интервью

 Групповая выборка — это:
разложение генеральной совокупности на отдельные группы

 Групповое интервью — используется для:
первичных наблюдений

 Данные и информация, полученные при маркетинговом исследовании, ...
являются собственностью клиента

 Данные, подготовленные исследовательской фирмой, помимо отчета об исследовании являются собственностью
исследователя

 Дельфи-метод как метод прогноза используется в случае, если ...
необходимо использовать мнения экспертов

 Демографические характеристики используются для:
статистического описания рынков

 Детерминирующие атрибуты марки
позволяют отличать марки друг от друга

 Дифференциация — это:
способность марки восприниматься в качестве единственной и оригинальной

 Для получения рейтинговой оценки для j-го предприятия (R_j) можно использовать формулу (a_ij — исходные показатели матрицы; k — экспериментный весовой коэффициент):


 Доля рынка — это отношение объема ...
сбыта рекламодателя к объему сбыта всей отрасли

 Жизнеспособность (жизненная сила) — это направление анализа, определяющее ...
потенциал роста марки

 Закрытые вопросы — это:
прием, подразумевающий использование альтернативных вариантов ответов

 Из перечисленного, составными этапами любой методики сравнительной рейтинговой оценки являются:
классификация (товара, программы, предприятия, ценной бумаги) по рейтингу
обоснование системы показателей, используемых для рейтинговой оценки товара, программы, предприятия, ценной бумаги и т.д.
расчет итогового показателя рейтинговой оценки
сбор и аналитическая обработка исходной информации за оцениваемый период времени

 Индекс — это:
показатель, коэффициент, число, показывающее отношение одной величины к другой или к группе величин и являющееся базой для сравнения

 Индекс целевых групп потребителей — это:
М-индекс

 Индивидуальное интервью используется для:
первичных наблюдений

 Индивидуальное персональное интервью относится к:
методу сбора данных

 Индуктивные однофакторные методы предназначены для:
проверки соответствия характеристик выборки

 Информация о частных респондентах, которая была собрана в ходе маркетингового исследования, ...
не может быть использована без явно выраженного согласия респондента

 Исследование (анализ) мотивации обязательно при:
проведении качественных исследований

 Исследование действенности — это комплексное исследование ...
рекламы как результата ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе

 Исследование носителей рекламы — это:
общее название исследований, цель которых — изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики

 Исследование операций маркетинга — это:
комплексный подход к исследованиям с использованием физических и математических моделей

 Исследование рынка — это изучение ...
явлений, процессов, отношений, связанных с предложением товаров и спросом на них

 Как применение метода демографического соотнесения влияет на размеры целевой аудитории?
Уменьшает ее размеры

 Какое отношение между объектами отражает номинальный уровень шкалы?
Идентичность

 Какое отношение между объектами отражает ординальный уровень шкалы?
Порядок

 Камерная марка — это марка, ...
известная и покупаемая узкой категорией потребителей

 Качественные исследования проводятся для:
определения мотивов поведения

 Кластер-анализ — это:
аналитический метод

 Количественные исследования — это:
исследования, изучающие уровень известности товара или услуги и определяющие рейтинг предпочтений

 Комплексные исследования используются для:
всестороннего анализа ситуации на рынке

 Контрольный мониторинг (аудит) необходим для контроля за:
выходом рекламы клиента

 Конфиденциальность в маркетинговых исследованиях необходима для обеспечения
прав респондентов

 Копитест — это:
методы исследования, позволяющие определить содержание и форму рекламных объявлений в СМИ

 Коррекционные исследования — это исследовательские процедуры ...
отслеживающие выход объекта исследования на рынок

 Корреспондентский анализ — это метод ...
сопоставления информации о пользовании товаром и предпочитаемыми СМИ

 Коэффициент покрытия при анализе читательских аудиторий
рассчитывается

 Коэффициент экспонирования показывает:
насколько издания отличаются друг от друга по степени внимания, которое читатели уделяют их материалам

 Марка лидер — это марка, ...
имеющая максимальную цену

 Маркетинговые исследования используются для:
анализа ситуации, стоящей перед фирмой

 Марочное имя — это:
часть марки в виде букв, слов и их комбинаций, которые могут быть произнесены

 Марочный знак — это:
часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой

 Масштаб — это направление анализа, определяющее ...
силу марки

 Медиаплан — это:
график размещения рекламы в СМИ

 Медиапланирование — это планирование ...
рекламных кампаний в СМИ

 Международный кодекс практики маркетинговых и социологических исследований ESOMAR необходим для:
установления правил деятельности в области маркетинговых исследований

 Метод «клумб» — это:
метод, при котором единицы выбора состоят из групп элементов

 Метод квот — это:
метод, при котором выбор проходит по аналогии с распределением определенных признаков

 Метод концентрации — это метод, при котором ...
исследованию подвергаются лишь наиболее существенные важные элементы генеральной совокупности

 Метод определения эффективности теста — это:
вид исследования, при котором первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимально количество голосов

 Метод припоминания по подсказке — это метод ...
запоминаемости рекламных объявлений

 Метод прямого соотнесения используется для:
количественных исследований

 Метод прямого соотнесения предполагает:
прямое соотнесение целевой аудитории с рекламоносителем

 Метод сравнения — это метод, при котором ...
два или более рекламных объявления, товара и т.д. сравниваются между собой, причем каждое явление сравнивается последовательно со всеми своими аналогами

 Многомерное шкалирование применяется для:
пространственного отображения результата

 Многоступенчатая выборка — это когда ...
выборка проводится несколько раз подряд

 Модератор — это:
ведущий дискуссионных групп

 Модератор-исследователь должен:
иметь склонность к психоанализу

 Монадические исследования — это исследовательские процедуры, проводящиеся ...
без использования объектов сравнения

 Мониторинг эфира — это наблюдение за ...
телевизионным и радио эфиром в непрерывном режиме для оценки объемов рекламы

 Наблюдение — это:
метод получения информации

 Надежность выборки — это:
степень представительности выборки при исследовании рынка

 Национальная марка — это:
марка, созданная производителем

 Непараметрические тесты предназначены для:
проверки гипотез о распределении характеристик генеральной совокупности

 Новинка — это марка, ...
начинающая свою рекламную и промоушн-кампанию

 Обзорный мониторинг — это постоянный контроль ...
рекламы с выдачей обзоров за некоторый период в определенных секторах рынка

 Объектом выборки исследования Media Scanner-96 является население
Крупнейших городов России с количеством жителей более 500 тыс. человек в возрасте от 16 лет и старше

 Объяснительное (диагностическое) исследование применяется для:
качественных методов исследования

 Описание методов, с помощью которых была собрана информация, относится к:
сбору данных

 Описательные цели — это цели, предусматривающие ...
описание определенных явлений

 Определить рейтинг предпочтений разных марок товара, выявить основные группы потребителей помогает:
количественное исследование

 Опрос — это:
метод получения информации

 Основная специализация компании РОМИР — это:
исследования в области СМИ и рекламы

 Отдельные процедуры маркетингового исследования используются:
в любом маркетинговом исследовании и не представляют собой законченное исследование

 Открытые вопросы — это:
вопросы без заданной структуры

 Оценочное исследование — это оценка ...
соответствия маркетингового предложения его стратегическим целям

 Панельные исследования — это исследовательские процедуры, проводящиеся ...
на постоянном составе опрошенных

 Параметрические тесты предназначены для:
проверки гипотез о неизменности характеристик генеральной совокупности

 Первичные данные — это информация ...
собранная впервые для какой-либо конкретной цели

 Перекрытие в исследованиях аудиторий
означает, что читатели одного издания частично идентифицируются с читателями других изданий

 Перенесение темпов, пропорций и динамики, выявленных в прошлом, на будущие периоды
экстраполяция

 Переходящая аудитория — это:
аудитория, оставшаяся у приемников после прослушивания или просмотра предыдущей программы той же станции (канала)

 Пилотажное исследование — это:
исследование, проводимое перед основным

 Поисковые цели — это цели, предусматривающие ...
сбор каких-либо предварительных данных, проливающих свет на проблему

 Показателем качества чтения является:
коэффициент экспонирования

 Посттесты — это:
исследовательские процедуры по замеру эффективности в конце маркетинговых мероприятий

 Потенциал-марка — это марка, ...
активно продвигающаяся на товарном рынке, имеющая достаточный запас жизнеспособности

 Предпочтения, которые отдает потребитель тому или иному средству массовой информации, — это:
медиапредпочтение

 Претесты — это:
исследовательские процедуры, предшествующие началу маркетинговых мероприятий

 При проведении прямого опроса необходимо иметь
анкету или перечень вопросов

 Проба рынка — это:
испытание эффективности методов сбыта товаров и услуг на ограниченной территории

 Проективные методы — это методы ...
исследования

 Произвольная (случайная) выборка используется как:
метод сбора информации

 Простая выборка — это:
тип случайной выборки

 Путеводитель фокус-группы — это:
список вопросов

 Разведывательное исследование проводится на стадии
ознакомления с рынком

 Размытая марка — это марка, ...
не являющаяся достаточно известной, с вялотекущей промоушн-кампанией

 Раскрывать имя клиента исследователь
не может без специального разрешения клиента, заказавшего исследования

 Регрессионный анализ ...
статистический метод для определения зависимости одной переменной от нескольких независимых переменных

 Рейтинг — это:
котировка, показатель популярности товара, программы и т.д..

 Рекламный слоган — это:
заголовок рекламного послания

 Респондент — это лицо, ...
предоставляющее информацию в ходе маркетингового исследования

 С помощью тестов на узнавание:
изучают степень узнавания оцениваемого рекламного средства

 Система маркетинговой информации необходима для:
взаимосвязи людей, оборудования, методических приемов при претворении в жизнь маркетинговых мероприятий

 Система сбора внешней информации необходима для:
получения повседневной информации о событиях, происходящих в коммерческой среде

 Словесный товарный знак — это ____________________ фирменного товара.
наименование

 Состав фокус-группы для ее проведения отбирается:
по особым критериям

 Специально разработанное начертание полного или сокращенного наименования фирмы — это:
логотип

 Средняя аудитория — это:
число домохозяйств, приемники которых настроены на определенную программу вещания в каждую среднюю минуту ее трансляции

 Стабильность выборки — это:
зависимость между увеличением численности выборки и уменьшением изменчивости получаемых от ее обследования результатов

 Стандартные исследования — это:
исследовательские процедуры, рассчитанные на многих пользователей

 Сценарии, как метод прогноза применяются в случае, если необходимо
описать ситуацию

 Тайм-код — это:
проставление на записях даты, делающих материалы мониторинга более достоверными и информативными

 Тест упаковки проводится с целью
определения, в какой степени упаковка выполняет свою защитную, транспортную, рекламную функции

 Тесты на воспоминания относятся к методам
исследования действенности рекламных средств

 Тесты на знания — это исследовательские процедуры при ...
определении степени знания марки, изделия, рекламного сообщения в целевой группе

 Тесты на предпочтения — это:
методы оценки действенности рекламы

 Технологическая цепочка мониторинга — это:
запись эфира, обработка записи, контроль и устранение ошибок, предоставление данных клиентам

 Типичная постановка вопроса при дискриминантном анализе — это:
какова цена продукта в будущем году

 Типовая выборка — это:
метод, когда сбор данных ограничивается немногими характерными элементами генеральной совокупности

 Товарный знак — это:
имя фирмы или название товара

 Требование анонимности респондента не является обязательным
в общественных местах, где респонденты могут сами ожидать, что будут услышаны или замечены другими людьми

 Трендовый опрос — это исследование, при котором ...
состав опрашиваемых меняется

 Уважение — это:
критерий исследования брендов, позволяющий выяснить, ценится ли марка потребителем

 Унификация в брендинге — это единообразие ...
визуального или вербального представления рекламного обращения в рекламных материалах

 Факторный анализ предназначен для исследования взаимосвязи между переменными с целью
уменьшения числа влияющих факторов

 Финансовый эквивалент «Brand Eguity» отражает:
разницу между рыночной стоимостью марки и количеством полученных за нее денег

 Целевые (специальные) исследования используются при:
выполнении заказа для отдельного заказчика

 Частота чтения печатных изданий, частота просмотра передач телевидения, частота прослушивания радиостанций относятся к характеристикам
коммуникативного поведения

 Читаемость печатной полосы — это:
метод исследования, показывающий, сколько раз рекламное объявление имело шансы быть увиденным

 Членство в ESOMAR предоставляет возможность разместить свои реквизиты в справочнике исследовательских фирм
возможности дальнейшей сертификации деятельности

 Чтобы подсчитать аудиторию носителя информации, необходимо знать в том числе
время действия (продолжительность)

 Эксперимент — это:
метод получения информации

 Экспериментальные цели — это цели, предусматривающие ...
проверку гипотез о какой-то причинно-следственной связи

 Эксплорация — это основной метод ...
психологического исследования при изучении общественного мнения

 Экстраполяция тренда применяется при:
краткосрочных прогнозах

 Эрозия марки — это марка, ...
необратимо утрачивающая свои позиции на товарном рынке