Для быстрого поиска по странице используйте комбинацию клавиш Ctrl+F и в появившемся окошке напечатайте слово запроса (или первые буквы)

 

 Авиалинии, занимающиеся продажей сувениров, косметики, духов и т.д., используют стратегию
горизонтальной диверсификации

 Авторами концепции стратегического маркетинга являются:
И. Ансофф, Ф. Котлер, М. Портер и др

 В любой системе общие затраты на маркетинговую логистику определяются как сумма:
затрат на доработку (упаковку, расфасовку и т.п.)
общих затрат на транспортировку
общих затрат, связанных с отказами клиентов
общих переменных затрат на складирование
общих фиксированных затрат на складирование

 В матрице БКГ бизнес-области с относительно небольшой долей на рынке в медленно развивающихся областях определяются как:
“собаки”

 В матрице БКГ бизнес-области, конкурирующие в растущих отраслях, но занимающие относительно небольшую долю рынка, определяются как:
“вопросительные знаки”

 В матрице БКГ бизнес-области, которые в прошлом получили относительно большую долю рынка, но рост которых в настоящее время заметно замедлился, однако и области, обеспечивающие в настоящее время фирме достаточную прибыль, для того чтобы удерживать на рынке свои конкурентные позиции, определяются как:
“дойные коровы”

 В матрице БКГ новые бизнес-области, занимающие относительно большую долю бурно растущего рынка, операции на котором приносят высокие прибыли, определяются как:
“звезды”

 В сетевой матрице И. Ансоффа возможности освоения производства нового продукта и внедрения его на существующие рынки анализируются в секторе:
развития продукта

 В сетевой матрице И. Ансоффа возможности роста товарной номенклатуры анализируются в секторе:
диверсификации

 В сетевой матрице И. Ансоффа возможности увеличения продаж путем вывода существующих продуктов на новые сегменты рынка (географические, демографические и т.п.) анализируются в секторе:
расширения рынка

 В сетевой матрице И. Ансоффа возможности увеличения уровня продаж обновленных (модифицированных) существующих продуктов на существующих рынках в целях увеличения доли рынка компании анализируются в секторе:
углубления рынка

 Глубина как характеристика продуктовой номенклатуры, отражает:
среднее количество продуктовых единиц

 Гостиницы, мотели и авиалинии, предлагающие сезонные скидки в периоды спада спроса на их услуги, используют стратегию
интервального ценообразования

 Диспозитивная логистическая стратегия является оптимальной для субъектов маркетинговой логистики — получателей товаров:
взаимодействующих с большим числом отправителей
реализующих широкую номенклатуру товаров

 Длина как характеристика продуктовой номенклатуры, отражает:
общее количество продуктов, предлагаемых к реализации

 Для выявления сильных и слабых стороны организации, потенциальных возможностей и опасностей при проведении стратегического аудита используется матрица
СВОТ

 Единственным элементом комплекса «маркетинг-микс», относящимся к доходам, а не к затратам, является:
цена

 Если в результате СВОТ-анализа компания выясняет, что она имеет значительные основные возможности и практически полное отсутствие внешних угроз, то можно считать, что ее бизнес
идеальный

 Если в результате СВОТ-анализа компания выясняет, что она имеет одинаково низкие возможности и опасности, то можно считать, что ее бизнес
зрелый

 Если в результате СВОТ-анализа компания выясняет, что она имеет плохие перспективы и неизбежные трудности, то можно считать, что ее бизнес
проблемный

 Если в результате СВОТ-анализа компания выясняет, что она имеет равновеликие перспективы и опасности, то можно считать, что ее бизнес
рискованный

 Если гостиница приобретает турагенство, то она применяет стратегию
интеграции вперед

 Если даже незначительный рост курса доллара вызывает незамедлительный рост цен на товары, то это говорит об использовании стратегии ...
скользящего (дискретного) ситуационного ценообразования

 Если даже незначительный рост цен на бензин вызывает незамедлительный рост цен на товары, то это говорит об использовании стратегии ...
скользящего (дискретного) ситуационного ценообразования

 Если деревообрабатывающий комбинат обеспечивает первоначальное накопление максимально возможного объема запасов древесины и осуществляет повторный завоз только при условии относительно полного их исчерпания (израсходования), то он использует:
интераптивную логистическую стратегию

 Если компания по производству автомобилей приобретает предприятие, производящее комплектующие детали, то она применяет стратегию
интеграции назад

 Если компания по производству женской одежды приобретает тексильный комбинат, то она применяет стратегию
интеграции назад

 Если компания по производству мебели приобретает деревообрабатывающий комбинат, то она применяет стратегию
интеграции назад

 Если компания поглощает своих конкурентов, то она реализует маркетинговую стратегию
горизонтальной интеграции

 Если компания приобретает одно из предприятий поставщиков, то она применяет стратегию
интеграции назад

 Если компания-производитель товаров приобретает оптовое торговое предприятие, то она применяет стратегию
интеграции вперед

 Если компания-производитель товаров приобретает розничное торговое предприятие, то она применяет стратегию
интеграции вперед

 Если магазин обеспечивает первоначальное накопление максимально возможного объема запасов кондитерских изделий и осуществляет повторный завоз только при условии относительно полного их исчерпания (израсходования), то он использует:
интераптивную логистическую стратегию

 Если отель организует дом пристарелых, то он применяет стратегию
конгломеративной диверсификации

 Если продовольственный магазин ежедневно завозит небольшими партиями молочные продукты, еженедельно — более крупными партиями — кондитерские изделия, и ежемесячно — дорогие марочные вина, то он применяет стратегию
диспозитивную

 Если продовольственный магазин предусматривает ежедневный завоз молочных продуктов, то он использует:
циклическую (когерентную) логистическую стратегию

 Если продовольственный магазин предусматривает завоз колбасных изделий один раз в два дня, то он использует:
циклическую (когерентную) логистическую стратегию

 Если продукт поступает на рынок в течение длительного периода времени, и его продажа держится на определенном уровне, то этот этап жизненного цикла продукта называется:
зрелость и стабилизация

 Если продукт поступает на рынок в течение длительного периода времени, и его продажа из года в год снижается, то этот этап жизненного цикла продукта называется:
спад

 Если продукт поступает на рынок в течение месяца, и объем его продаж растет незначительно, то этот этап жизненного цикла продукта называется:
внедрение

 Если продукт поступает на рынок в течение нескольких лет, и его продажа растет из года в год, то этот этап жизненного цикла продукта называется:
рост и развитие

 Если производитель прекращает поставку продукта на рынок, то этот этап жизненного цикла продукта называется:
изъятие из обращения

 Если рынок имеет “горизонтальную” структуру, товар реализуется в больших объемах и требует складской доработки, конъюнктура рынка характеризуется неустойчивостью, то целесообразно применение
интермедиарной дистрибьюциии

 Если рынок характеризуется наличием негативного (отрицательного) спроса или спрос на какие-либо товары отсутствует вообще, то компания применяет стратегию
конверсионно-стимулирующего маркетинга

 Если фирма выясняет, что часть потребителей испытывает потребность в приобретении какой-то вещи (блага), которой еще не существует в форме конкретного товара (услуги), то она применяет стратегию
развивающего маркетинга

 Железнодорожные компании, занимающиеся продажей сувениров, косметики, предметов личной гигиены и т.д., используют стратегию
горизонтальной диверсификации

 Жизненный цикл чрезвычайно популярного продукта со стабильным сбытом на протяжении долгого периода времени описывает:
классическая кривая

 Зонально-функциональная модель организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга эффективна в тех случаях, когда компания торгует:
по всей стране

 Из перечисленных групп физических и юридических лиц, субъектами стратегического маркетинга являются:
администраторы
аналитики-разработчики
информаторы

 Из перечисленных компонентов, в комплекс “маркетинг-микс” входят:
позиция на рынке
продвижение
продукт
цена

 Из перечисленных компонентов, в формулу “4П” входят:
позиция на рынке
продвижение
продукт
цена

 Из перечисленных маркетинговых инструментов, стратегия противодействующего маркетинга предполагает использование:
антиреклама
резкое повышение цен

 Из перечисленных маркетинговых инструментов, стратегия стабилизирующего маркетинга предполагает использование:
заранее спланированный переход на различные географические и другие сегменты рынка (с последующим возвратом)
применение гибких цен

 Из перечисленных методов, стратегия партизанской атаки предусматривает использование:
краткосрочные рекламные компании
применение скидочных купонов
существенное краткосрочное снижение цен в отдельных регионах под маской кампании по выводу на рынок нового товара

 Из перечисленных микропотенциалов, в состав бизнес-потенциала входят:
информационно-интеллектуальный
коммуникационный
маркетинговый
материальных ресурсов
общей безопасности
организационно-управленческий
производственно-технологический
трудовой (кадровый)
финансовый
энергетических ресурсов

 Из перечисленных параметров, к рыночным параметрам товара относятся:
конкурентоспособность
цена

 Из перечисленных признаков, при сегментировании потребительского рынка используются:
географические
демографические
поведенческие
психографические

 Из перечисленных признаков, при сегментировании рынка по географическим признакам используются:
регионы
страны

 Из перечисленных признаков, при сегментировании рынка по демографическим признакам используются:
возраст
образование
пол

 Из перечисленных признаков, при сегментировании рынка по поведенческим признакам используются:
интенсивность потребления
искомые преимущества
мотивы совершения покупок

 Из перечисленных признаков, при сегментировании рынка по психографическим признакам используются:
образ жизни
общественные классы

 Из перечисленных проблем повышения эффективности использования маркетинговых стратегий, характерными для российской экономики являются:
отсутствие квалифицированных кадров
приведение организационной структуры предприятия в соответствие с маркетинговыми целями
придание стратегическим маркетинговым целям ведущей роли в наборе целей предприятия
сложность систем раннего предупреждения

 Из перечисленных ситуаций, выберите те, при которых эффективно применение стратегии прямой дистрибьюции:
рынок можно считать “вертикальным”
товар не подлежит дополнительной обработке
товар требует сложного послепродажного сервиса

 Из перечисленных случаев стратегия окружения хорошо срабатывает, когда товарный рынок состоит:
из множества сегментов, различающихся по географическому признаку
из множества сегментов, различающихся по запросам покупателей

 Из перечисленных составляющих продуктовой массы, к продуктовым единицам относятся:
пакет молока
пачка масла

 Из перечисленных стратегий маркетинга, к рыночным относятся:
поддерживающего
противодействующего
редукционного
стабилизирующего

 Из перечисленных стратегий маркетинга, к стратегиям по признаку деловой (рыночной) конъюнктуры относятся:
конверсионно-стимулирующего
контрмаркетинга
противодействующего
развивающего
редукционного
редукционного внешней экспансии
ремаркетинга
синхромаркетинга
стабилизирующего
стимулирующего

 Из перечисленных стратегий, к “портфельным” маркетинговым стратегиям относятся:
вертикальная интеграция
внешняя экспансия
внутренняя экспансия
горизонтальная интеграция
конгломеративная диверсификация
концентрическая диверсификация

 Из перечисленных стратегий, к стратегиям активно-рыночного поведения относятся:
зональная атака
суплантация
фронтальная атака

 Из перечисленных стратегий, к стратегиям маркетинговой информационно-коммуникативной политики относятся:
стратегия интенсивного продвижения
стратегия суппортного продвижения
стратегия флуктуационного продвижения
стратегия экстенсивного продвижения

 Из перечисленных стратегий, к стратегиям маркетинговой логистической политики относятся:
диспозитивная стратегия
интераптивная стратегия
когерентная стратегия
циклическая стратегия

 Из перечисленных стратегий, к стратегиям маркетинговой ценовой политики относятся:
стратегия коммутативной редукции цен
стратегия “мнимых цен”

 Из перечисленных стратегий, к стратегиям продуктовой товарной политики относятся:
стратегия дивергентной дифференциации продукта
стратегия конвергентной дифференциации продукта
стратегия унификации продукта

 Из перечисленных стратегий, к стратегиям рыночно-конкурентного поведения относятся:
временный альянс
позиционный маневр
суплантация

 Из перечисленных стратегий, к стратегиям торгово-распределенной политики относятся:
стратегия массовой дистрибьюции
стратегия прямой дистрибьюции
стратегия селективной дистрибьюции
стратегия эксклюзивной дистрибьюции

 Из перечисленных стратегий, к стратегиям условно-пассивного рыночного поведения относятся:
зональная оборона
позиционный маневр

 Из перечисленных стратегий, обычно применяется(-ются) некоммерческими организациями:
стратегия контрмаркетинга

 Из перечисленных субъектов дистрибьюции, к простым посредникам относятся:
агенты
брокеры
комиссионеры

 Из перечисленных субъектов дистрибьюции, условно-пассивными субъектами являются:
конечные потребители
простые посредники

 Из перечисленных субъектов, к субъектам дистрибьюции относятся:
конечные потребители
производители

 Из перечисленных субъектов, к субъектам маркетинговой логистики относятся:
информационно-консалтинговые посредники
отправители
перевозчики
посредники-складодержатели

 Из перечисленных типов маркетинговых стратегий поведения, российские предприятия главным образом используют:
активно-рыночное конкурентное на растущих рынках
активно-рыночное на зрелых рынках

 Из перечисленных условий, специфическими условиями применения стратегического маркетинга в России являются:
депрессивная стабилизация экономики
общая неустойчивость политической и социально-экономической ситуаций
частая корректировка нормативной модели управления
чрезмерная монополизация экономики

 Из перечисленных факторов внешней маркетинговой среды, к факторам микросреды относятся:
конкуренты
поставщики
потребители

 Из перечисленных факторов внешней маркетинговой среды, факторами макросреды являются:
правительство
технология
экономика

 Из перечисленных факторов окружающей маркетинговой среды, к факторам внутренней маркетинговой среды относятся:
кадры
организация маркетинга

 Из перечисленных характеристик деловой конъюнктуры, “рыночную триаду” образуют:
предложение
спрос
цена

 Из перечисленных характеристик, продукту в реальном исполнении присущи:
качество
марочное название
свойства
упаковка

 Из перечисленных характеристик, фирма, выбирающая стратегию партизанской войны, как правило, обладает следующими:
децентрализованная и быстро адаптирующаяся структура управления
относительно ограниченные ресурсы в области НИР
относительно ограниченные ресурсы в области маркетинга
относительно ограниченные ресурсы в области производства

 Из перечисленных элементов комплекса маркетинг-микс: 1) продукт; 2) ____________________; 3) продвижение; 4) позиция на рынке — пропущенным элементом является.
цена

 Из перечисленных элементов, в состав внешней окружающей маркетинговой среды входят:
конкуренты
посредники
поставщики
потребители

 Из перечисленных этапов, процесс стратегического маркетингового планирования охватывает:
анализ
контроль
планирование
реализация

 Интераптивная логистическая стратегия приемлема, когда:
доставка товаров большими партиями позволяет пренебрегать сроками транспортировки
доступность товаров ограничена временными рамками в связи с климатическими условиями
субъекты логистики географически удалены друг от друга

 Использование стратегии интермедиарной дистрибьюции целесообразно в случае, если:
конъюнктура рынка характеризуется неустойчивостью, резкими перепадами цен
рынок имеет "горизонтальную" структуру
товар требует складской доработки

 Когда компания торгует в масштабах всей страны, в качестве модели организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга она обычно применяет:
зонально-функциональную

 Компании-плагиаторы и компании-подражатели используют стратегию
интеграции с лидером

 Компания General Motors, реализующая автомобили с помощью более чем 10 тысяч независимых торговых фирм, использует стратегию
массовой дистрибьюции

 Компания Polaroid, устанавливая сравнительно невысокие цены на свои фотокамеры и достаточно высокие цены на пленки к ним, использует стратегию
“мнимых цен”

 Компания отрасли, обслуживающая небольшие сегменты, на которые остальные компании “смотрят сквозь пальцы” либо игнорируют, занимает позицию
компании, обслуживающей рыночную нишу

 Компания применяет стратегию конверсионно-стимулирующего маркетинга в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
отрицательного

 Компания применяет стратегию поддерживающего маркетинга (ремаркетинга) в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
падающего

 Компания применяет стратегию противодействующего маркетинга (контрмаркетинга) в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
иррационального

 Компания применяет стратегию развивающего маркетинга в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
потенциального

 Компания применяет стратегию редукционного маркетинга (демаркетинга) в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
чрезмерного

 Компания применяет стратегию стабилизирующего маркетинга (синхромаркетинга) в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
нерегулярного

 Компания, владеющая максимальной долей рынка отрасли, занимает позицию
лидера

 Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточенную борьбу за увеличение своей доли рынка, является:
компанией-претендентом

 Компания, которая приобретает предприятие, выпускающее другие товары, интересные для ее привычных клиентов, хотя технологически и не родственные товарам, уже производимым ею в данное время, использует стратегию
горизонтальной диверсификации

 Линейно-функциональная модель организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга теряет свою эффективность, когда компания торгует:
широким ассортиментом товаров в масштабах страны

 Малые фирмы, концентрирующие свое внимание на прибыли, а не на увеличении продаж или доле рынка и выбирающие компромиссное поведение, используют стратегию
временного альянса (симбиоза)

 Маркетинговая стратегия — это:
модель деловой активности предприятия

 Маркетинговая стратегия, которая предполагает, что компания-претендент предпринимает попытку превзойти конкурента во многих отношениях (по товарам, рекламе, ценам и системе распределения) является стратегией
фронтальной атаки

 Матрица “доля рынка/динамика спроса и прибыли” разработана:
Бостонской консалтинговой группой

 Матрица “интенсивность конкуренции/деловая активность” разработана:
М. Портером

 Матрица “привлекательность рынка/конкурентоспособность организации” разработана:
компаниями “Дженерал Электрик” — “Мак-Кинзи”

 Матрица “продукт/рынок” разработана:
И. Ансоффом

 Матричная модель, описывающая четыре пути развития — расширение рынка, новые рынки, новые продукты, диверсификация, — это матрица ...
сетевая И. Ансоффа

 Модель организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга, при которой специалисты по маркетингу руководят разными видами маркетинговой деятельности и подчиняются вице-президенту по маркетингу, координирующему их работу, является:
линейно-функциональной

 Мясокомбинат, открывающий торговые точки по продаже своей продукции, использует стратегию
интеграции вперед

 Объекты стратегического маркетинга — это:
вся деятельность организации и отдельные элементы или направления этой деятельности

 Одна из ведущих компаний отрасли, которая стремится удержать свою долю рынка, не делая при этом резких выпадов, является:
компанией-последователем

 Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей ее однородность и взаимосвязанность, является:
гармоничность

 Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей общее количество ассортиментных групп, является:
широта

 Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей общее количество продуктов, предлагаемых к реализации, является:
длина

 Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей среднее количество продуктовых единиц, является:
глубина

 Основными средствами маркетинговых коммуникаций являются:
прямой маркетинг
реклама
стимулирование сбыта

 Отели, занимающиеся продажей сувениров, косметики, предметов личной гигиены и т.д., используют стратегию
горизонтальной диверсификации

 По отношению к товарам, спрос на которые может быть расценен как иррациональный с точки зрения благополучия потребителя, общества, используется стратегия:
контрмаркетинга

 По специфике спроса в зависимости от потребительского поведения выделяют товары:
пассивного спроса
повседневного спроса
предварительного выбора

 Предприятия розничной торговли, предлагающие своим покупателям услуги общественного питания, используют стратегию
горизонтальной диверсификации

 Предприятия, осуществляющие остекление балконов и лоджий и предоставляющие сезонные скидки на свои услуги в зимнее время, используют стратегию
интервального ценообразования

 При нерегулярном (колеблющемся) спросе компания использует стратегию
синхромаркетинга

 При падающем спросе компания использует стратегию
ремаркетинга

 При разработке и реализации продуктовых маркетинговых стратегий к продукту как объекту восприятия контактными аудиториями, используется:
трехуровневый подход

 При чрезмерном спросе компания использует стратегию
демаркетинга

 Продвижение-микс в рамках стратегии «маркетинг-микс» включает в себя:
рекламу
стимулирование сбыта
телемаркетинг

 Продукт, продажная цена, позиция на рынке, продвижение являются компонентами
комплекса “маркетинг-микс”

 Продуктово-функциональная модель организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга эффективна для компаний
с широкой товарной номенклатурой или, когда изделия резко отличаются друг от друга

 Производители садового инвентаря, предлагая сезонные скидки розничным торговцам в осенне-зимний сезон, используют стратегию
интервального ценообразования

 Производитель, осуществляющий реализацию своих товаров через посылочную торговлю, применяет стратегию
прямой дистрибьюции

 Производитель, осуществляющий реализацию своих товаров через телемаркетинг, применяет стратегию
прямой дистрибьюции

 Производственная фирма “Большевичка”, выпускающая мужские костюмы, открывая фирменные магазины, использует стратегию
интеграции вперед

 Производственная фирма “Заря”, выпускающая обувь, открывая фирменные магазины, использует стратегию
интеграции вперед

 Производственная фирма “Красный октябрь”, выпускающая кондитерские изделия, открывая фирменные магазины, использует стратегию
интеграции вперед

 Производственная фирма “Мелодия”, занимающаяся грамзаписью, открывая фирменные магазины, использует стратегию
интеграции вперед

 Производственное объединение “Большевичка”, организуя продажу выпускаемых им мужских костюмов через сеть собственных фирменных магазинов, использует стратегию
прямой дистрибьюции

 Производственное объединение “Чайка”, выпускающее часы, открывая свои фирменные магазины, использует стратегию
интеграции вперед

 Рестораны, занимающиеся продажей сувениров, косметики, духов и т.д., используют стратегию
горизонтальной диверсификации

 Сегмент рынка — это группа ...
покупателей

 Сегментация рынка представляет собой процесс разделения рынка на отдельные группы
покупателей

 Сектор рынка характеризуется:
видом товара

 Стратегией активно-рыночного поведения является:
суплантация

 Стратегией условно-пассивного рыночного поведения является:
позиционный маневр

 Стратегический маркетинг — это:
одна из концепций маркетинга

 Стратегия "быстрого проникновения на рынок" эффективна в тех случаях, когда:
потенциальные покупатели не знакомы с товаром и чувствительны к цене
рынок велик
существует опасность жестких встречных мер со стороны конкурентов

 Стратегия "медленного снятия сливок" эффективна в тех случаях, когда:
большинство потенциальных покупателей осведомлены о товаре и готовы платить за него высокую цену
потенциальных конкурентов на рынке немного
размер рынка невелик

 Стратегия суппортного продвижения эффективна в тех случаях, когда:
потенциальные покупатели знают о продукте, но пока не готовы его приобрести
потребительские свойства товара предполагают его повторное приобретение

 Стратегия унификации продукта оптимальна в тех случаях, когда:
количество конкурентов мало
ресурсы компании ограничены

 Стратегия экстенсивного продвижения наиболее эффективна в тех случаях, когда речь идет о:
товарах массового повседневного спроса

 Стратегия, которая предполагает, что компания приобретет предприятие, не имеющее никакого отношения ни к выпускаемому ею товару, ни к применяемым ей технологиям, ни к рынку, на который она работает, является стратегией
конгломеративной диверсификации

 Стратегия, ориентирующая деятельность организации на создание и рыночное предложение максимально идентичных по своим характеристикам продуктов, расчитанных на удовлетворение максимально возможного количества так называемых ординарных покупателей, является стратегией
унификации продукта

 Стратегия, ориентирующая деятельность организации на создание и рыночное предложение продуктов, аналогичных по потребительским, но различных по производственно-технологическим и (или) дистрибьютивным характеристикам, является стратегией
конвергентной дифференциации продукта

 Стратегия, ориентирующая деятельность организации на создание и рыночное предложение продуктов, различающихся по потребительским, производственно-технологическим и дистрибьютивным характеристикам, является стратегией
дивергентной дифференциации продукта

 Стратегия, предполагающая взаимодействие производителя с одним (эксклюзивным) посредником при реализации продукта конечным потребителям, является стратегией
концентрированной дистрибьюции

 Стратегия, предполагающая информационно-коммуникативное воздействие на максимально возможное количество контактных аудиторий, является стратегией
экстенсивного продвижения

 Стратегия, предполагающая информационно-коммуникативное воздействие на одну или несколько приоритетных контактных аудиторий в течение сравнительно длительного периода времени, является стратегией
интенсивного (концентрированного) продвижения

 Стратегия, предполагающая максимально возможную унификацию цен независимо от места и времени продажи, а также от специфики потребительских контактных аудиторий, является стратегией
эгалитарного ценообразования

 Стратегия, предполагающая относительно равномерно распределенное во времени информационно-коммуникативное воздействие на контактные аудитории, является стратегией
суппортного продвижения

 Стратегия, предполагающая первоначальное накопление получателем максимально возможного объема запасов и осуществление повторного завоза только при условии относительно полного их исчерпания (израсходования), является:
интераптивной логистической стратегией

 Стратегия, предполагающая пересмотр цен в основном в связи с существенными изменениями в динамике факторов и элементов окружающей маркетинговой среды, является стратегией
интервального ценообразования

 Стратегия, предполагающая пересмотр цен в связи с самыми незначительными изменениями в динамике факторов и элементов окружающей маркетинговой среды, является стратегией
скользящего (дискретного) ситуационного ценообразования

 Стратегия, предполагающая предельную максимизацию цен на уникальный продукт, или продукт, предлагаемый рыночным лидером (монополистом), является стратегией
монопольно-элитарного ценообразования

 Стратегия, предполагающая разумную максимизацию количества посредников — контрагентов производителя, является стратегией
массовой дистрибьюции

 Стратегия, предполагающая установление для каждого рынка (или рыночного сегмента) особой эксклюзивной цены, является стратегией
дифференцированного ценообразования

 Стратегия, предполагающая установление сравнительно низких цен на так называемый базовый продукт и сравнительно высоких — или даже элитарных — цен на так называемые сопутствующие (комплиментарные, взаимодополняемые) продукты, является стратегией
“мнимых цен”

 Стратегия, предусматривающая нанесение ударов сразу со всех направлений (с фронта, флангов и тыла), называется:
интеграцией против лидера

 Стратегия, предусматривающая осуществление повторного завоза сравнительно небольшими партиями через относительно равные интервалы времени, является:
циклической (когерентной) логистической стратегией

 Стратегия, предусматривающая существенное снижение цен как временную акцию, направленную на переориентацию (переключение внимания) потребительских аудиторий и, как следствие, улучшение рыночно-конкурентного положения, является стратегией
коммутативной редукции цен

 Стратегия, при которой компания находит на рынке бреши, оставленные конкурентами, заполняет их, а затем превращает в устойчивые и прибыльные сегменты, называется:
фланговой атакой

 Стратегия, при которой компания периодически делает небольшие “вылазки”, чтобы извести и деморализовать конкурента в надежде в конце концов утвердиться и обрести твердую почву под ногами, называется:
партизанской войной

 Стратегия, при которой компания применяет активные меры по защите своей текущей рыночной позиции, перемещая при этом центр внимания с текущей продукции в сторону более фундаментальных нужд потребителей, называется:
мобильной обороной

 Стратегия, при которой компания сдает более слабые позиции и концентрирует свои ресурсы на более сильных, называется:
стягиваним обороны

 Стратегия, при которой компания удерживает занимаемую позицию, возводя вокруг своего рынка “фортификационные сооружения”, приспосабливая свои товары к изменяющимся условиям, называется:
позиционным маневром

 Стратегия, при которой компания-претендент применяет диверсификацию или перемещается на новые географические рынки, называется:
обходным маневром

 Стратегия, при которой компания, стремясь удержать занимаемую позицию в целом, вынуждена следить за уязвимостью своих слабых мест, называется:
фланговой обороной

 Стратегия, при которой лидер, проявляя большую активность, наносит упреждающий удар, порожая конкурентов до того, как они предпримут свои действия, называется:
фронтальной обороной

 Стратегия, согласно которой объем первоначального накопления запасов, а также временная периодичность и объективные характеристики повторного завоза определяются на основе конкретно-ситуационного подхода, является:
диспозитивной (комбинированной) логистической стратегией

 Стратегия, согласно которой рыночная реализация (продажа) продукта конечным потребителям осуществляется непосредственно производителем данного продукта, является стратегией
прямой дистрибьюции

 Стратегия, согласно которой цели, объекты и организационно-функциональные характеристики информационно-коммуникативного воздействия определяются на основе конкретно-ситуационного подхода, является стратегией
флуктуационного продвижения

 Терминология “звезды”, “дойные коровы”, “собаки” и “вопросительные знаки” используется для обозначения стратегических видов бизнеса в матричной модели
Бостонской консалтинговой группы

 Торговая фирма “Детский мир”, поглощая розничные торговые предприятия, реализующие детские товары, использует стратегию
горизонтальной интеграции

 Торговая фирма, устраивающая предпраздничную распродажу товаров по сниженным ценам, использует стратегию
коммутативной редукции цен

 Туристическая фирма, устанавливающая низкие цены на свои путевки, но затем предлагающая во время путешествия дорогостоящие экскурсии, использует стратегию
“мнимых цен”

 Универмаг, устанавливающий временно на ряд товаров цены как на "убыточных" лидеров в надежде, что покупатели приобретут и другие товары с обычными наценками, использует стратегию
коммутативной редукции цен

 Физические и юридические лица, оказывающие в основном информационно-консалтинговые и организационные услуги и, как правило, не принимающие на себя право собственности на продукт — это:
простые посредники

 Физические и юридические лица, оперирующие крупными объемами (партиями) продуктов и осуществляющие продажу последних, как правило, для целей последующего коммерческого (неличного) использования — это:
оптовые торговые посредники

 Фирма, обладающая лучшей технологией, чем конкуренты и имеющая ресурсы в области производства и маркетинга, чтобы создать и удовлетворить первичный спрос на новое поколение товаров, использует стратегию
технологического скачка

 Фирмы с широкой товарной номенклатурой и/или разнообразием марочных товаров используют в качестве модели организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга
продуктово-функциональную

 Циклическая логистическая стратегия является оптимальной для следующих субъектов маркетинговой логистики:
магазинов “Молоко”
магазинов “Хлеб”

 Циклическая логистическая стратегия является оптимальной для субъектов маркетинговой логистики — получателей товаров, осуществляющих реализацию:
скоропортящихся товаров
товаров повседневного спроса

 Число видов транспорта, используемых для доставки товаров — ...
пять

 Число звеньев стратегического маркетингового планирования — ...
четыре

 Число характеристик, которыми обладает реальный продукт — ...
пять

 Число этапов жизненного цикла продукта — ...
пять

 Число этапов разработки информационно-коммуникативной политики — ...
восемь

 Число этапов, составляющих процесс ценообразования — ...
шесть

 Широта как характеристика продуктовой номенклатуры, отражает:
общее количество ассортиментных групп

 Японские фирмы, сосредоточившие свои усилия на сегменте дешевых автомобилей, которые лидеры американской автоиндустрии считали не заслуживающими внимания, применили стратегию
фланговой атаки