Для быстрого поиска по странице используйте комбинацию клавиш Ctrl+F и в появившемся окошке напечатайте слово запроса (или первые буквы)

 

 Активы, обеспечивающие возможность достижения основных коммерческих целей фирмы, создания экономических ценностей и извлечения прибыли, — это потенциал предприятия ...
базовый

 Амбициозные покупатели, озабоченные собственным статусом, с доходом от среднего до очень высокого, которые следят за модой, имеют «свои» товары, относятся, как правило, к типу
«подражающие»

 Базовой характеристикой, присущей любой шкале измерений, является:
описание

 Барьером для входа новых фирм в рынок является:
недоступность каналов распределения

 В аббревиатуре SWOT «S» — это:
сильные стороны предприятия

 В аббревиатуре SWOT «W» — это:
слабые стороны предприятия

 В аббревиатуре SWOT «О» — это:
потенциальные возможности

 В аббревиатуре SWOT «Т» — это:
потенциальные угрозы

 В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые минимизируют слабые стороны фирмы для избежания угроз, обозначаются:
WT

 В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые необходимо провести, преодолевая слабые стороны и используя представленные возможности, обозначаются:
WO

 В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые необходимо провести, чтобы использовать сильные стороны для увеличения возможностей фирмы, обозначаются:
SO

 В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые необходимо провести, чтобы использовать сильные стороны фирмы для избежания угроз, обозначаются:
ST

 В рамках одного исследования целесообразно проводить ____________________ фокус-групп(-ы).
3-4

 Величина, которая показывает долю численного значения признака в общей численности совокупности, — это:
валидный процент

 Величина, равная квадратному корню из дисперсии, — это:
среднее квадратическое отклонение

 Величина, равная отношению среднего квадратического отклонения к среднему арифметическому, — это:
коэффициент вариации

 Величина, равная среднему значению квадрата отклонений отдельных значений признаков от средней, — это:
дисперсия

 Величина, равная среднему значению модуля отклонений отдельных значений признаков от средней, — это:
среднее линейное отклонение

 Выделяют ____________________ диагностики конкурентной среды.
3 формы

 Выравнивание рыночных цен в сфере сбыта — это функция ...
финансовая

 Глубинное интервью проводится в:
3 этапа

 Глубинное интервью целесообразно проводить вместо фокус-группы, если ...
проблема обсуждается с представителями конкурентов

 Группа алгоритмов, обладающих способностью обучаться на примерах, извлекая скрытые закономерности из потока данных, — это:
нейронные сети

 Двухмерная матрица, с помощью которой можно выявить лидеров рынка и установить степень сбалансированности между фирмами в разрезе четырех квадрантов матрицы, — это:
Бостонская матрица выбора стратегий

 Демографические факторы включают в себя
уровень образования

 Диагностика конкурентной среды, как правило, включает:
16 этапов

 Диагностика, которая базируется на информации, полученной контактными методами посредством проведения экспертных и социо-экономических опросов в ходе полевых исследований, — это диагностика ...
экспертная

 Для поиска поставщиков используется стандартная схема, состоящая из ____________________ этапов.
четырех

 Для участия в фокус-группе целесообразно отбирать:
6-12 человек

 Достоинством вторичной информации является:
доступность

 Если коэффициент интенсивности конкуренции по рентабельности (Ur) стремится к 1, то показатель рентабельности рынка (Rm):
< 0

 Если показатель динамики рынка (Tm) > 1,4, то коэффициент интенсивности конкуренции (Ut) равен:
0

 Если показатель динамики рынка (Tm) > 1,4, то рынок находится в состоянии
ускоренного роста

 Если показатель динамики рынка (Tm) < 0,7, то ожидается:
кризис рынка

 Если рыночная доля фирмы находится на уровне рыночной доли четырех ведущих конкурентов, то она оценивается как:
высокая

 Если рыночная доля фирмы несколько ниже средней рыночной доли, то она оценивается как:
пониженная

 Значение переменной у той единицы совокупности, которая расположена в середине ранжированного ряда частотного распределения, — это:
медиана

 Инвестируя в разработку новых продуктов средства, полученные от продажи товаров — «дойных коров», фирма выходит на рынок с принципиально новым товаром — «звездой» — это траектория ...
новатора

 Интенсивность конкуренции среди функционирующих на отраслевом рынке фирм характеризуется факторами
конкурентной борьбы

 Интервью, проводимое в форме групповой дискуссии по заранее разработанному сценарию с небольшой группой «типичных» потребителей определенного товара, — это:
фокус-группа

 Исследование имиджа торговой марки имеет смысл, если ...
существует конкурентный рынок

 Исследовательская техника, заключающаяся в том, что участникам групповой дискуссии предлагается за определенное вознаграждение изменить свое привычное потребительское поведение в отношении какого-либо продукта, — это:
«репетиция роли»

 К недостаткам личных опросов относится(-ятся):
определенное влияние интервьюера на респондента

 К недостаткам почтовых опросов относится(-ятся):
трудность определения достоверности получаемой информации

 К смешанным методам исследований относится:
холл-тест

 К числу достоинств метода фокус-групп относится:
максимальная возможность для генерации новых идей

 К числу достоинств почтовых опросов относится:
отсутствие влияния на респондента со стороны интервьюера

 К экономическим факторам относится(-ятся):
уровень безработицы

 Качественные маркетинговые исследования являются наиболее адекватным способом изучения
факторов, определяющих выбор покупки

 Ключевые элементы модели Портера представлены ____________________ силами.
пятью

 Конкурентная позиция бизнеса, которая характеризуется монополией или защищенным технологическим лидерством при возможности выбора стратегических вариантов, оценивается как:
ведущая

 Конкурентная позиция фирмы, которая специализируется в определенном виде продукта, при этом шансов упрочить позиции мало, оценивается как:
прочная

 Конкурентная позиция фирмы, относительная доля рынка которой в 1,5 раза выше доли главного конкурента, при этом она может выбирать стратегию вне зависимости от конкурентов, оценивается как:
сильная

 Конкурентная позиция фирмы, у которой есть ниша с небольшим числом конкурентов с одинаковыми позициями, оценивается как:
благоприятная

 Конкуренция максимальна, если коэффициент интенсивности конкуренции (Ut) равен:
1

 Концепция продвижения товара предполагает разработку стратегии
маркетинговых коммуникаций

 Коэффициент корреляции изменяется в пределах от:
+1 до -1

 Максимальная граница темпов роста рынка лежит в пределах
140%

 Математико-статистический метод анализа, используемый для исследования перспективности клиентской и ассортиментной политики предприятия, — это:
АВС-анализ

 Матрица, которая включает в себя девять позиций фирмы в зависимости от уровня привлекательности рынка и преимущества на рынке по отношению к конкурентам, — это:
модель Маккинзи

 Метод анализа, который позволяет классифицировать клиентов фирмы в зависимости от стабильности их закупок и точности прогнозирования изменения их потребностей, — это:
XYZ-анализ

 Метод анализа, позволяющий ранжировать клиентов предприятия сразу по нескольким признакам, — это:
многомерный анализ

 Метод качественных исследований, при котором респондент подробно излагает аргументы, которыми он руководствовался при принятии определенного решения в конкретной ситуации, — это:
анализ протокола

 Метод фокус-групп применяется, когда необходимо
оценить новый товар

 Метод, позволяющий на основе реально существующих связей объектов выявлять латентные обобщающие характеристики изучаемых процессов, — это анализ ...
факторный

 Метод, позволяющий определить достоверность гипотезы о различиях двух групп потребителей, выделенных при помощи кластеризации, — это анализ ...
дисперсионный

 Метод, позволяющий оценить хозяйственную деятельность фирмы с точки зрения ее наиболее прибыльных направлений и неэффективных проектов, — это:
портфельный анализ

 Метод, предназначенный для оценки и сравнения атрибутов продуктов с целью выявления тех из них, которые оказывают наибольшее влияние на покупательские решения, — это анализ ...
совместный

 Методика, позволяющая выявлять и структурировать сильные и слабые стороны предприятия, его потенциальные возможности и угрозы, — это анализ ...
SWOT

 Методический подход, учитывающий ценности и стили жизни и выделяющий три категории потребителей, формирующие основные сегменты рынка, — это:
метод VOLS

 Методом анализа внешнего окружения бизнеса является:
РЕST-анализ

 Методом качественных исследований является:
глубинное интервью

 Методом количественных исследований является:
опрос

 Минимальная граница темпов роста рынка лежит в пределах
70%

 Многомерное представление информации в специальных базах данных и доступ к таким базам через клиентское приложение — это:
OLAP-технология

 Модель, позволяющая диагностировать конкурентную напряженность на рынке и определить значимость конкурентных сил, — это модель ...
Портера

 Модель, позволяющая уточнить стратегию развития компании в терминах «продукт» и «рынок», — это модель ...
Ансоффа

 Молодые покупатели, имеющие богатых родителей, импульсивные, свободные от предрассудков, в покупках подражают друзьям, относятся, как правило, к типу
«индивидуалисты»

 Наиболее существенная характеристика OLAP — это:
многомерность

 Наиболее часто встречающееся в данной совокупности значение переменной — это:
мода

 Наличие у предприятия активов, не предоставляющих конкретного преимущества на данном этапе, но в перспективе способных трансформироваться в базовые средства, — это потенциал ...
скрытый

 Наличие у предприятия активов, обеспечивающих эффективное использование других потенциалов (например, эффективная система сбыта), — это потенциал ...
пересекающийся

 Неверным является утверждение, что ...
SWOT-анализ представляет собой методику анализа ключевых элементов микросреды предприятия

 Неверным является утверждение, что ...
в любой категории продукта существует единственный атрибут

 Неверным является утверждение, что ...
в эффективно действующих компаниях внешние факторы находятся под постоянным контролем со стороны руководства предприятия

 Неверным является утверждение, что ...
единственным источником вторичной информации являются внутрифирменные сведения

 Неверным является утверждение, что ...
задачи, которые решают нейронные сети, можно разбить на три класса: регрессия, классификация и оптимизация

 Неверным является утверждение, что ...
классификация подразумевает выделение нескольких новых факторов из переменных, не связанных друг с другом

 Неверным является утверждение, что ...
количественные исследования отвечают на вопросы «сколько» и «почему»

 Неверным является утверждение, что ...
продолжительность глубинного интервью не должна превышать 30 минут

 Неверным является утверждение, что ...
простота обработки и интерпретации полученной в ходе глубинного интервью информации является одним из основных достоинств этого метода

 Неверным является утверждение, что ...
чем ниже рентабельность рынка, тем более спрос превышает предложение и влияние конкурентов слабее

 Недостатком вторичной информации является:
косвенное отношение к решаемой проблеме

 Недостатком метода фокус-групп является:
субъективность

 Обобщенный показатель интенсивности конкуренции характеризует:
общую меру привлекательности рынка

 Организационный фактор, влияющий на поведение покупателей на рынке товаров производственного назначения, — это:
методы управления

 Освоение рынка в сфере сбыта — это функция ...
торговая

 Основное достоинство личных опросов — это:
возможность демонстрации визуальных материалов

 Основной недостаток метода глубинного интервью — это:
сложность поиска квалифицированных интервьюеров

 Основной недостаток телефонного опроса — это:
невозможность выявления мнений респондентов по широкому кругу вопросов

 Основным достоинством телефонного опроса является:
оперативность

 Особенностью рынка товаров производственного назначения является то, что здесь
размеры покупок значительно выше, хотя число покупателей меньше

 Под динамикой рынка понимается(-ются):
годовой темп роста анализируемого рынка в сопоставимых ценах

 Под рыночной долей фирмы понимается:
отношение объема ресурсов данной фирмы к объему рынка

 Показатель «интенсивность конкуренции по динамике рынка» характеризует:
возможности роста фирмы без столкновения с интересами конкурентов

 Показатель «интенсивность конкуренции по рентабельности рынка» характеризует:
соотношение спроса и предложения на рынке

 Покупатели в активном возрасте (40 лет и старше), для которых важен сам процесс покупки, а не продукция, относятся, как правило, к типу
«опытные»

 Покупатели психологически зрелые, с развитым чувством ответственности, умеющие находить различные способы самовыражения, относятся, как правило, к типу
«интегрированные»

 Покупатели с высоким уровнем образования и доходов, занимающие лидирующее место в бизнесе (политике), которые приобретают товары последних моделей, относятся, как правило, к типу
«преуспевающие»

 Покупатели с доходами ниже среднего уровня, которые следуют традициям и приобретают товары на массовом рынке, руководствуясь внешними факторами, относятся, как правило, к типу
«принадлежат другим»

 Покупатели с чувством социальной ответственности, бережливые, в покупках консервативны, относятся, как правило, к типу
«социально озабоченные»

 Покупатели, имеющие невысокий уровень образования, для которых важна цена и гарантии безопасности, относятся, как правило, к типу
«ограничивают потребности»

 Потенциал предприятия, наличие которого приводит к потреблению ресурсов без какой-либо прибыли, — это потенциал ...
убыточный

 Потенциальной угрозой, которая может привести к снижению доходности бизнеса, является:
рост безработицы

 Потребители с низкими доходами, которые, покупая необходимые товары, руководствуются прежде всего ценой, относятся, как правило, к типу
«выживают»

 Предложение нескольких товаров одной ассортиментной группы одному сегменту — это сегментация ...
ассортиментная

 Предложение одного товара для отдельного сегмента рынка — это сегментация ...
концентрированная

 Предложение разнородных товаров нескольким сегментам — это сегментация ...
дифференцированная

 Предприятия с низкой долей рынка в быстрорастущих отраслях относятся к группе
«вопросительные знаки»

 Предприятия с низкой долей рынка в отраслях, переживающих стагнацию, относятся к группе
«собаки»

 Предприятия, завоевавшие большие доли рынка в зрелых секторах экономики, относятся к группе
«дойные коровы»

 Предприятия, завоевавшие большие доли рынка в растущих секторах экономики, относятся к группе
«звезды»

 Прием, позволяющий производить оценку по измеряемому качеству совокупности объектов посредством их упорядочивания по степени выраженности данного признака, — это:
ранжирование

 Признаком классификации опросов является:
тип респондентов

 Принцип ОLAP, согласно которому средства должны иметь максимально удобный и комфортный пользовательский интерфейс, — это:
простота манипулирования данными

 Проведение телефонных интервью по репрезентативной выборке возможно только в населенных пунктах с уровнем телефонизации более
75%

 Процедура установления предпочтения объектов при сравнении всех возможных пар и последующее упорядочивание объектов на основе результатов сравнения — это:
парное сравнение

 Процедура установления разницы между затратами на воплощение потребительских качеств товара и значимостью этих качеств как мотиваторов — это анализ ...
GAP

 Расчет рыночной доли фирмы осуществляется по формуле Sb = Vb / Vm, где Vm — это:
объем рынка в конце базисного периода

 Рентабельность рынка определяется как:
отношение совокупной прибыли к ее совокупному потенциалу

 Рынок считается монополизированным, если четырехдольный показатель конкуренции (CR4):
= 0,75

 Рынок, который характеризуется высокой концентрацией бизнеса, ростом агрессивности конкуренции, падением спроса и предложения, относится к типу рынка
застойного

 Рынок, который характеризуется неопределенностью правил игры, отсутствием входных барьеров для конкурентов, высокими стартовыми издержками, относится к типу рынка
быстрорастущего нового

 Рынок, который характеризуется усилением борьбы за долю рынка, снижением цен, насыщенностью, сервисом, относится к типу рынка
замедленного роста

 Рынок, на котором присутствует ограниченное число покупателей, и наиболее активными деятелями рынка приходится быть продавцам, — это рынок ...
покупателя

 Рынок, на котором спрос превышает предложение, и наиболее активными деятелями рынка являются покупатели, — это рынок ...
продавца

 Самоорганизующиеся карты известны также как сети
Кохонена

 Самый дешевый метод сбора информации — это:
почтовый опрос

 Свойство, характеризующее веру потребителя в то, что его отношение к предлагаемому товару является правильным, — это:
уверенность

 Свойство, характеризующее отношение потребителей к товару, показывающее, может ли это отношение ослабевать с течением времени, — это:
постоянство

 Свойство, характеризующее отношение потребителей к товару, показывающее, насколько отношение подвержено изменению, — это:
сопротивляемость

 Свойство, характеризующее отношение потребителей к товару, показывающее, является ли отношение положительным, отрицательным или нейтральным, — это:
валентность

 Склонность к риску как фактор, влияющий на поведение покупателей на рынке товаров производственного назначения, относится к группе факторов
личностных

 Слабоструктурированная личная беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам, — это:
глубинное интервью

 Совокупность методов, позволяющих классифицировать многомерные наблюдения, каждое из которых описывается определенным набором переменных, — это:
кластерный анализ

 Соответствие производимого продукта латентным (скрытым) потребностям позволяет отнести его к уровню качества
четвертому

 Соответствие производимого продукта представлениям покупателей о сбалансированности качества и цены позволяет отнести его к уровню качества
третьему

 Соответствие производимого продукта стандарту (техническим условиям) позволяет отнести его к уровню качества
первому

 Способ задавать вопросы, позволяющие выявить связи между жизненными ценностями потребителя и характеристиками продукта, — это:
лэддеринг

 Способ представления правил в иерархической, последовательной структуре, где каждому объекту соответствует единственный узел, дающий решение, — это:
дерево решений

 Способность производимого продукта удовлетворять условиям его использования позволяет отнести его к уровню качества
второму

 Средняя продолжительность телефонного интервью не должна превышать ____________________ минут.
15

 Статистический маркетинговый анализ применяется для:
анализа товарных групп по прибыльности

 Статистический метод установления зависимости между независимыми и зависимыми переменными — это анализ ...
регрессионный

 Умение убеждать как фактор, влияющий на поведение покупателей на рынке товаров производственного назначения, относится к группе факторов
межличностных отношений

 Фактором макросреды деловых закупок является(-ются):
поведение конкурентов

 Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внешних потенциальных возможностей предприятия, является:
ослабление ограничивающего законодательства

 Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внешних потенциальных угроз предприятия, является:
ужесточение конкуренции

 Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внутренних сильных сторон предприятия, является:
доступность адекватных финансовых источников

 Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внутренних слабых сторон предприятия, является:
высокая стоимость продукции в сравнении с ключевыми конкурентами

 Фирма выбирает агрессивную стратегию наращивания доли рынка, инвестируя средства в товар — «знак вопроса», на рынке которого доминирует лидер, и товар переходит в товар — «звезду» — это траектория ...
последователя

 Характеристика шкалы измерений, когда известна абсолютная разница между дескрипторами, которая может быть выражена в количественных единицах, — это:
расстояние

 Характеристикой структуры вариационного ряда, которая делит ряд по сумме частот на 4 равные части, является:
квартиль

 Характеристикой шкалы измерений, предполагающей использование единственного дескриптора для каждой градации в шкале, является:
описание

 Характеристикой шкалы измерений, предполагающей использование относительных размеров дескрипторов, является:
порядок

 Цены на рынке, где предложение превышает спрос, ...
снижаются

 Цены на рынке, где спрос превышает предложение, ...
повышаются

 Численное значение признака — это:
частота

 Шкала, имеющая нулевую точку и позволяющая проводить количественное сравнение полученных результатов, — это шкала ...
отношений

 Шкала, которая обладает только характеристикой описания и ставит в соответствие описываемым объектам только их названия, — это шкала ...
наименований

 Шкала, которая обладает характеристикой расстояния между отдельными ее градациями, измеряемого с помощью определенных количественных единиц, — это шкала ...
интервальная

 Шкала, позволяющая ранжировать ответы респондентов, имеющая свойства шкалы наименований в сочетании с отношением порядка, — это шкала ...
порядка