«Коэффициент покрытия» — это показатель, означающий ...
степень читаемости журналов и газет

 В зависимости от предмета рекламы различают рекламу:
товара или услуги

 В качестве предмета рекламы могут выступать:
услуга, товар

 В начале рекламной кампании на единицу времени следует передавать:
большее число рекламных сообщений

 В перечень первичных мотивов психологи обычно включают те, которые являются:
врожденными, биогенными

 В радио- и телепрограммах не допускается прерывать рекламой:
детские и религиозные передачи

 Вид рекламы, цель которой напомнить об известных фактах, связанных с предметом рекламы, — это реклама ...
напоминающая

 Внушение в форме гетеросуггестии означает:
внушения «со стороны»

 Все виды активной деятельности человека, которые появляются и реализуются на рынке потребительских товаров и услуг — это:
поведение потребителей

 Действенный метод рекламного воздействия путем распространения писем, содержащих рекламное сообщение, называется:
директ мейл

 Деятельность компании (организации) по управлению производством и сбытом продукции, основанная на предварительном изучении рынка называется:
маркетингом

 Деятельность, направленная на получение исходных данных для проведения оптимальной рекламы данного товара, услуги, торговой или фабричной марки, носит название:
рекламное исследование

 Деятельность, направленная на установление и поддержание контактов с той частью общественности, которая представляет интерес с точки зрения сбыта производимого товара (услуги), называется:
паблик рилейшнз

 Для обозначения комплексного воздействия рекламы чаще всего используется термин
действенность

 Журналы как рекламные средства характеризует такая особенность, как:
значительное число «вторичных» читателей

 За основу последовательности цветов принято считать спектральное разделение. В спектре имеется семь цветовых зон, располагающиеся в следующей последовательности
красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий, фиолетовый

 Закон «О рекламе», определяющий общие и специальные требования к рекламе, принят Государственной Думой в:
1995 году
 Знак «» передает впечатление:
резкого изменения, концентрации силы

 Изобретение Гутенбергом печатного станка датируется:
1450 годом

 Изучение явлений, процессов и отношений, связанных с предложением товаров и спросом на них, которые проявляются в поведении рыночных субъектов и в движении рыночных предметов, услуг и денег, — это:
исследование рынка

 Информация, отражающая предмет и цель рекламы, — это:
рекламное сообщение

 Исследование, задачей которого является изучение субъективных факторов в общем поведении потребителей, называется исследованием
мотивационным

 К группе демонстрационно-изобразительных средств рекламы относятся:
витрины, муляжи

 К группе изобразительно-словесных средств рекламы относятся:
фотореклама, радиореклама

 К живописно-графическим средствам рекламы относятся:
панно

 К особенностям радиорекламы относится:
своевременность и оперативность доведения информации

 К особенностям телерекламы относится:
большой радиус ее действия

 К числу основных свойств внимания относится:
распределение

 К числу факторов, повышающих внушаемость относятся:
неуверенность

 Комплекс действий, связанных с проведением рекламы, называется:
рекламный процесс

 Кратко сформулированный замысел рекламной акции — это:
рекламная идея

 Краткое, меткое, броское, легко произносимое выражение или изречение, отражающее главную идею рекламной акции, характеристику изделия, марку организации, — это:
девиз

 Лицо, которое непосредственно пользуется товаром или услугой, — это:
потребитель

 Мотивы потребителей, в основе которых лежит стремление к оптимальному обустройству быта и жизнедеятельности за счет приобретения качественного и функционально практичного товара, относятся к группе мотивов
утилитарных

 Мотивы, когда человек стремится «присоединиться» к группе популярных или значимых для него людей, которые являются обладателями данного товара или рекламируют его, характеризуют группу мотивов
референтного уподобления

 Мотивы, подчеркивающие изысканность вкуса владельца данного товара, — это мотивы ...
эстетические

 Мотивы, свидетельствующие о «принадлежности» владельца товара к избранной категории людей определенного, достаточно высокого статуса, — это мотивы ...
престижа

 Мотивы, свидетельствующие о принятии человеком традиционных ценностей, свойственных представителям данной страны, социальной группы, семьи — это мотивы ...
традиции

 Мотивы, характеризующие стремление человека посредством приобретения необходимых товаров и услуг удовлетворить свою потребность в самосовершенствовании и самопрезентации собственных достижений — это мотивы ...
достижения

 На подавляющее большинство людей более эффективно действуют:
только положительные аргументы в пользу приобретения рекламируемого товара

 Наиболее активно используемым рекламным средством в США являются:
газеты

 Неожиданное изменение результата рекламного действия, отличного от ожидаемого называется:
бумеранговый эффект

 Обобщенное название предмета, привлекающего внимание посетителя выставки, автоводителя и т.п., — это:
бликфанг

 Общее название исследований, цель которых — изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики, — это исследование ...
носителей рекламы

 Общее название рекламных средств, размещаемых на фасадах домов, на транспорте и автомобильных дорогах, носит название:
внешней рекламы

 Один из основных элементов единого комплекса маркетинга, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций, носит название:
система маркетинговых коммуникаций

 Определенный вклад в ранний период формирования средств рекламной деятельности в России внесли народные картинки («потешные» листы), которые носили название:
лубок

 Ориентация производства на удовлетворение потребностей людей — это задача рекламы ...
экономическая

 Основателем печатной рекламы в Европе считают врача
Теофраста Реностно

 Основными элементами формулы AIDA являются:
внимание, интерес, желание, активность

 Ответственность за достоверность сообщаемой в рекламе информации о товаре (услуге) несет
рекламодатель

 Отдел в рекламном подразделении, занимающийся изготовлением рекламных носителей и в некоторых случаях объединяющий такие производственные подразделения, как типографии, телестудии, мастерские по производству рекламных средств и т.д., — это:
производственный отдел

 Отдел в рекламном подразделении, занимающийся разработкой и производством объявлений, осуществляющий генерирование идей рекламного обращения, находящий верные средства их реализации, — это:
творческий отдел

 Отдел в рекламном подразделении, изучающий конъюнктуру рынка и спрос населения, — это отдел ...
исследовательский

 Поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками — эта функция рекламы называется:
напоминанием

 Подразделение рекламного отдела, делающее оценку и утверждающее выпускаемые рекламные материалы с учетом мнения заказчика, — это:
редакционно-художественный совет

 Показатели «рост товарооборота, увеличение количества продаж единиц рекламируемой продукции, увеличение круга клиентов, пользующихся услугами данной организации» относятся к показателям действенности рекламы
прямым экономическим

 Покупки товара, не планируемые заранее, решения, которые принимают прямо в магазине (на выставке) после ознакомления с выставленным товаром, являются покупками
импульсивными

 Понятие, противоположное индивидуальному или рациональному потреблению, характеризуемое действиями человека, нацеленными на приобретение престижных предметов и услуг — это:
престижное потребление

 Постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров, — эта функция рекламы называется:
увещеванием

 При использовании рекламы в виде бегущей строки ее размер не должен превышать:
семи процентов площади кадра

 При недоступности желаемого у человека возникает состояние
фрустрации

 Принято считать, что изогнутые вертикальные или горизонтальные линии ассоциируются:
с изяществом и непринужденностью

 Процесс воздействия на психику человека, связанный со снижением критичности при восприятии им внушаемого содержания, не требующий развернутого логического анализа и оценки, носит название:
суггестия

 Реклама на территории РФ распространяется:
на русском языке и, по усмотрению рекламодателей, дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации

 Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечении
бесперебойного сбыта произведенной продукции

 Реклама, масштаб действия которой — от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта, носит название рекламы:
локальной

 Реклама, масштаб действия которой охватывает определенную часть страны, носит название рекламы
региональной

 Реклама, не предполагающая существенных изменений в поведении потребителей, а подготавливающая его к восприятию вводящей рекламы, — это рекламная кампания ...
перспективная

 Рекламная деятельность, направленная на достижение конечного результата, основанная на использовании совокупности рекламных средств и акций, — это:
рекламная кампания

 Смысл методов, опирающихся на теорию З. Фрейда, сводится к использованию в рекламе
сексуальных импульсов и инстинктов

 Совокупность рекламных действий, имеющих целью за относительно короткий период сформировать у потребителей достаточное знание предмета рекламы, — это реклама ...
вводящая

 Согласно закона «О рекламе» в процессе рекламы алкогольных и табачных изделий запрещается:
демонстрация процессов курения и потребления алкогольных напитков

 Социальная группа, с которой индивидуум идентифицирует себя, принимая образ жизни и ценностные ориентации членов группы и подражая им, — это группа ...
референтная

 Способ предложения предмета рекламы общественности называется:
презентация

 Средством коммуникации, средством сообщения, носителем рекламы, средством ее распространения, называется:
медиум

 Стенд для плакатов, журнал, спичечная коробка, троллейбус — все это примеры ...
медиумов

 То, что рекламируют, основное содержание рекламного сообщения, — это:
предмет рекламы

 Того, кто осуществляет внушение, называют:
суггестором

 Тот, кому предназначено рекламное сообщение, адресат рекламного сообщения, — это:
объект рекламы

 Увеличение числа лиц, охваченных рекламой в течение определенного, в основном непродолжительного, отрезка времени называется:
аккумулятивный эффект

 Форма проявления потребностей и интересов потребителей к товарам и услугам, которые они могут и готовы приобрести в определенном месте и в определенное время, называется:
спрос

 Формирование у аудитории чувства прекрасного, воспитание хорошего вкуса — это задача рекламы ...
эстетическая

 Формула, используемая для определения желаемого воздействия рекламы, в соответствии с которой реклама сначала должна привлечь внимание, затем возбудить интерес к содержанию рекламного сообщения, желание приобрести товар и активность в направлении его приобретения в латинской транскрипции имеет вид
AIDA

 Целенаправленная деятельность рекламодателя, имеющая целью информировать или расширить знания потребителей о существовании предмета рекламы, сформировать к нему положительное отношение и закрепить его образ в их памяти носит название:
реклама

 Часть организационной структуры субъекта рекламы с функциями, определяющими рекламную деятельность, называется:
рекламный отдел

 Часть прикладной психологии, изучающая проблемы психологии потребностей, восприятия и общения, объектом которых является рекламируемый товар, услуга или марка организации называется:
психология рекламы

 Чтобы внимание переросло в интерес к рекламируемой продукции, необходимо выбрать такой аргумент или довод в пользу ее приобретения, который бы был:
тесно связан с наиболее неудовлетворенной потребностью потребителей

 Чувством страха «пользуются» в рекламной кампании прежде всего те фирмы, которые торгуют:
лекарствами, медицинскими препаратами

 Эффект левой части зрительного поля заключается в том, что ...
при чтении газетной страницы глаз воспринимает сначала ту информацию, которая расположена слева, а затем уже переходит на правую сторону

 Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы, — это:
рекламодатель